LP制作の外注・内製どっち？違いとメリデメを図解でわかりやすく解説

LP制作を始めようと思ったとき、最初にぶつかる壁があります。

「制作会社に頼むべきか、自分たちで作るべきか」

外注は30〜80万円かかるけど確実。内製はコストを抑えられるけど時間がかかる。正解は「あなたの状況」によって変わります。

この記事では、外注と内製を7つの軸で徹底比較しました。最後まで読めば「自分はこっちだ」と判断できるはずです。

まず結論 — こう選べば失敗しない

あなたの状況 おすすめ 理由 初めてのLP制作 外注 プロのノウハウで確実に成果を出す 納期が1〜2ヶ月以内 外注 内製では間に合わない 社内にWeb制作スキルがない 外注 学習コストが高すぎる 複数LPを定期的に作る予定 内製 長期コストが圧倒的に安い A/Bテストを頻繁に回したい 内製 修正のたびに外注費が発生しない 予算を抑えたい 内製 初期投資後はランニングコストのみ

迷ったら「初回は外注、2回目以降は内製」がおすすめです。 これが最も失敗しないパターンです。

外注と内製の違いを一言で言うと

外注は、制作会社やフリーランスにLP制作を丸ごと任せる方法。社内の作業は要件定義と最終確認だけ。

内製は、社内メンバーでLP制作を完結させる方法。すべてをコントロールできる代わりに、スキルと工数が必要。

7つの軸で徹底比較

どちらが優れているかは一概に言えません。あなたの優先順位によって答えが変わるからです。

① 費用 — 単発なら外注、量産なら内製

項目 外注 内製 初期費用 30〜80万円/1LP 0〜50万円（ツール+教育） 追加修正 都度費用が発生 追加費用なし ツール代 含まれる 月額1,000〜5,000円 3年間で10本/年の場合 約755万円 約590万円

年に1〜2本なら外注が合理的です。年5本以上作るなら、内製のほうが165万円以上安くなります。

② 品質 — 初回は外注が圧倒的に有利

制作会社はCVR改善のノウハウを蓄積しています。

あるBtoB SaaS企業は、初めてのプロダクトローンチで外注を選択。制作会社の提案で**初期CVR 3.2%**を達成しました。一方、D社が初めて内製したLPでは、スマホ対応の不備や画像最適化の漏れで、CVRは目標の半分以下でした。

初回は外注が安全です。内製は経験を積むほど品質が上がります。

③ スピード — 外注は約4週間、内製は約9週間

制作方法 期間 外注（制作会社） 約4週間 内製（経験者あり） 約6週間 内製（未経験チーム） 約9週間

納期が決まっているなら外注一択です。ただし内製でもLPビルダーを使えば大幅に短縮できます。

④ 改善スピード — 内製が圧倒的に速い

ここが外注と内製の最大の違いです。

• 外注 修正依頼 → 見積もり → 承認 → 実装 → 確認（1〜2週間）

• 内製 気づいた → その日に修正 → 翌日には本番反映

SaaS企業C社は内製化により、PDCAサイクルを週単位で回せるようになり、3ヶ月でCVRが**1.8% → 4.5%**に向上しました。

A/Bテストを頻繁に回す戦略なら、内製の改善スピードは大きな武器です。

⑤ ノウハウ蓄積 — 外注では社内に残らない

外注に依存し続けると、以下の問題が発生します。

• 次回以降も外注せざるを得ない

• LP改善の判断基準が社内で育たない

• 緊急時に自社で対応できない

一方、内製を経験したチームは、LP以外のマーケティング施策にもスキルを応用できます。

長期的な組織力強化を重視するなら内製が適しています。

⑥ コミュニケーション — 外注には「ズレ」のリスク

EC企業B社では、外注したLPのファーストビューがブランドイメージと大きく乖離。ブランドガイドラインの事前共有不足が原因で、3回の大幅修正と2週間の納期遅延が発生しました。

内製なら、ブランドを理解したメンバーが直接作るため、このリスクがありません。

ブランドの世界観を大切にするなら内製が安心です。外注する場合はガイドラインの事前共有が必須です。

⑦ リスク管理 — それぞれ異なるリスク

リスク 外注 内製 品質リスク 低い（プロが担当） 初期は高い（経験不足） 納期リスク 低い（契約で管理） 高い（他業務との兼務） 情報漏洩リスク あり（NDA必須） 低い コスト超過リスク 修正回数で増大 低い（人件費は固定） 依存リスク 外注先に依存 なし

おすすめはハイブリッド — 外注と内製の「いいとこ取り」

実は、二択で悩む必要はありません。組み合わせるのが最も賢い選択です。

• 初回は外注、運用は内製 — プロにテンプレートを作ってもらい、派生版を社内で制作。E社はこの方法で年間コスト40%削減

• 役割分担型 — デザインは外注、コーディングは内製。得意な部分を活かす

• 段階的な内製化 — 最初は外注で学びながら、簡単なLPから徐々に内製へ

内製するならこのツール

ツール 難易度 月額 向いている人 Wix / Jimdo ★☆☆ 1,000円〜 初めてLPを作る人 Unbounce ★★☆ $90〜 マーケター・A/Bテスト重視 WordPress + Elementor ★★★ 3,000円〜 バランス重視 フルスクラッチ ★★★★★ 人件費のみ エンジニアがいるチーム

まとめ — 迷ったらこの3ステップ

比較軸 外注 内製 費用（単発） ✅ 30〜80万円で完結 ❌ 学習コストが必要 費用（長期） ❌ 毎回費用が発生 ✅ ランニングコストのみ 品質 ✅ 初回から高品質 ❌ 初期はばらつきあり スピード ✅ 約4週間 ❌ 約9週間（初回） 改善速度 ❌ 修正に1〜2週間 ✅ 当日対応可能 ノウハウ蓄積 ❌ 社内に残らない ✅ チームが成長

① 初回のLPは外注して、プロの品質を体感する
② 制作プロセスを学びながら、ノウハウを吸収する
③ 2回目以降は、簡単なLPから内製化を始める

これが一番失敗しないパターンです。