AIでLPは量産できる。でも”成果が出るLP”は逆に減っている｜「制作力の時代」から「判断力の時代」へ

ChatGPT、Claude、Geminiの進化で、LP（ランディングページ）の制作速度はここ1〜2年で一気に変わりました。以前なら数日〜数週間かかっていた構成・コピー・デザイン制作も、今ではAIに指示するだけで数十分〜数時間で形になります。

私自身も、AIを活用してLP制作を行っています。実際、制作スピードはひと昔前とは比較にならないほど軽くなりました。ただ、現場でLP運用を続けていると、ある違和感があります。

それは、「LPは大量に作れるようになったのに、逆に成果が出づらくなっている」ということです。実際、最近の運用レポートを見ていても、

• 滞在時間は長い

• エンゲージメント率も高い

• けれど、CVだけがついてこない

という現象がはっきり出始めています。"それっぽいLP"は増えたのに、"刺さるLP"は減った──このギャップが、いまLP運用の現場でじわじわ広がっています。

AIで"それっぽいLP"は、誰でも作れるようになった

まず前提として、今のAIはかなり優秀です。LPに必要な要素のほとんどは、AIだけでも一定の水準まで仕上がります。

つまり「見た目が整ったLP」を作る難易度は、ここ1〜2年で大きく下がりました。事業者目線でも制作者目線でも、これは紛れもなく良い変化です。

ただし、ここに落とし穴があります。"作れる難易度"が下がるということは、"作れること"自体が差別化要因にならなくなる、ということと同じです。

似たLPが、検索結果と広告枠に溢れ始めた

AIは「平均点を素早く出す」のがとても得意です。逆に言えば、多くの人が同じAIを使うほど、出てくるアウトプットは"よく似たもの"に収束していきます。

• よく見る構成順

• よく見るキャッチコピーの型

• よく見るカラーリングと余白

• よく見るFV・実績・FAQの並び

• よく見るCTAボタンの言い回し

これらが市場全体で増えた結果、検索結果や広告枠の中で何が起きているか。「ちゃんとしているけど、印象に残らないLP」が大量発生し始めています。

これは現場の数字にもはっきり出てきます。冒頭で触れたとおり、最近のLPでは滞在時間もエンゲージメント率もそこまで悪くないのに、CVが伸びないケースが増えました。ユーザーは"見るには見ている"。けれど"動くほどには刺さっていない"。これは典型的に、平均点LPが量産された市場で起きる現象です。

"制作力"だけでは、もう差別化できない

少し前まで、LP制作の現場では「LPを作れること」自体が価値でした。デザインができる、コーディングができる、構成が組める。この3点が揃っているだけで、それなりに需要があった時代です。

今は違います。AIによって制作コストが大幅に下がり、"作れる"の希少性は急速に薄まりました。

左の列は、AIが代替しやすくなった領域です。右の列は、AIが"単独では"ほぼ動かせない領域です。これからのLPの成果は、ほぼ右の列で決まります。

そして右の列に共通しているのは、すべて「誰向けに、なぜ、何を出すか」を決める仕事だということです。これは制作の問題ではなく、判断の問題です。

AIは"作る"のが得意。でも"選ぶ"のは人間

もう一歩踏み込みます。AIは確かに、大量のLP案・コピー案・構成案を瞬時に出してくれます。ですが、その中から

このあたりを決めるのは、結局のところ人間側です。実際、CVRが高いLPほど、「何を入れるか」より「何を削るか」の判断が成果を左右しています。

AIに「もっと刺さるLPを作って」と指示しても、返ってくるのは"平均的に刺さりそうに見える案"の山です。その山の中から、自社の顧客・自社の商材・自社のKPIに合うものを選び抜き、不要なものを削り、必要なものを足す。この"選ぶ"工程に、人間の判断が必要になります。

AI時代に必要なのは"判断力"

これからのLP制作で重要なのは、「AIを使えるか」よりも「AIの出力をどう判断するか」です。AIによって制作速度は確実に上がりました。しかしその裏側で、"誰向けか"が曖昧なLPも急増しています。だからこそ今後は、人間側の判断力がより重要になっていきます。

この4つはどれも、"作る"の前後に位置する仕事です。AIが圧縮したのは"作る瞬間"だけで、その前後の重要度はむしろ上がりました。

「制作力の時代」から「判断力の時代」へ

本記事の構造を一枚で整理すると、こうなります。

AIによってLPは量産できるようになりました。これは事実で、これからも進化していきます。ただし、量産できることと成果が出ることは、もう同じ意味ではありません。

滞在時間が伸び、エンゲージメント率が高くても、CVが動かない──そういうLPが現場で増えているのは、"作る力"だけで戦っている結果です。AIが上げてくれるのは"平均点"までで、CVRを動かす最後の一押しは、依然として人間側の判断にかかっています。

これからLP制作で価値が上がるのは、AIを器用に使う人ではなく、AIの出力に対して「これは違う」と言える人、「ここを残してここを捨てる」と決められる人です。AI時代は、「制作力の時代」から「判断力の時代」へ静かに切り替わり始めています。